L'investissement socialement responsable (ISR) manque toujours de reconnaissance. L'organisation, à partir du 29 septembre, de la cinquième semaine de l'ISR ne suffira pas à y remédier. Selon un sondage Ipsos réalisé à cette occasion pour le groupe Eiris d'analyses environnementale-sociale-gouvernementale (ESG) et pour le Forum pour l'investissement responsable, 63 % des personnes interrogées n'avaient jamais entendu parler de l'ISR avant l'enquête. Et seulement 3 % des interlocuteurs se sont vus proposer ce type de placement par leur banque. Pourtant, une fois avertis, les épargnants potentiels expriment un réel intérêt pour ces produits : 20 % des personnes interrogées se disent prêtes à y investir une part de leur épargne si on le leur proposait. Ce cap, les investisseurs professionnels semblent, eux, l'avoir franchi : 52 % des investisseurs interrogés en 2014 accordent une place importante ou très importante aux critères environnementaux, sociaux et éthiques dans leurs prises de décisions. C'est 2 points de plus qu'en 2013. Le développement des obligations vertes (green bonds) illustre d'ailleurs l'intérêt des investisseurs institutionnels à financer des projets ESG (voir le n° 30 de cet hebdomadaire). Pour combler ces lacunes et donner un nouvel élan au marché de l'ISR, répondant ainsi à l'une des priorités fixées par le Livre blanc ministériel sur le financement de la transition énergétique, plusieurs mesures sont envisagées pour les prochaines semaines. Le gouvernement réfléchit ainsi à la possibilité d'alléger la fiscalité de l'épargne salariale investie en fonds ISR, en réduisant le taux du forfait social. De même, afin de clarifier un marché qui reste parfois trop nébuleux, un label unique ISR pourrait enfin être défini. Les conclusions du groupe de travail mis en place sur ce sujet lors de la conférence bancaire et financière du 26 juin dernier devraient être rendues publiques dans les prochains jours. Ce projet avait déjà été évoqué lors de la Conférence environnementale de 2012, mais aucun consensus n'a pu être trouvé jusqu'à présent.